Привет! Мы веб-студия «Гуси-Лебеди» и мы хотим поделиться опытом, как придумывали новый логотип для компании «Сипиэйхаб».
Для кого мы старались?
«Сипиэйхаб» — это компания, которая специализируется на лидогенерации. Их основной сегмент: банки, микрофинансовые компании и другие финансовые учреждения. Финансовая партнёрская сеть привлекает клиентов в банки по модели СРА.
Какая стояла задача?
Нам нужно было придумать новый запоминающийся и лаконичный логотип, который бы избавлял компанию от неблагозвучного буквосочетания «СРАНU» со старого лого.
Клиент хотел абстрактный знак из геометрических фигур, чтобы выгодно выделяться среди конкурентов в разных нишах.
Как мы решили создать отсылку к сервису 18+
В рамках первой концепции и пожеланий компании мы хотели изобрести знак, который бы состоял из двух элементов и третьего, созданного их пересечением.
Решили разделить слово на две части и оставить логотип в английском варианте, обыграв его цветами.
Логотип получился действительно лаконичным, но возникла ещё одна проблема: устойчивая ассоциация аудитории со словом hub.
Было сложно удержаться и не обыграть его в стиле сайта с видеороликами категории 18+. Поэтому второй вариант логотипа перенял узнаваемый визуальный приём. Сложно назвать такой знак уникальным.
Вариант не прижился, так как не было понятно, как его адаптировать для других направлений. К тому же в нём отсутствовали намёки на деятельность компании.
О Швейцарии и магнитах
Стало понятно, что символ должен быть лаконичным, при этом нужно не забывать о визуальной метафоре, которую можно было бы использовать отдельно от текстовой части.
Среди вариантов были и минималистичные, и похожие на старый знак.
Мы решили подойти к созданию логотипа с другой стороны: Чем занимается компания? Лидогенерацией. Что приходит на ум в первую очередь? Термин «лид-магнит». Так в маркетинге называют продукт, который привлекает «лидов» — потенциальных покупателей.
Мы решили обыграть эту метафору и превратить сочетание букв «С» и «Н» в рисунок магнита, чтобы получить дополнительную связь логотипа с деятельностью компании.
В середине логотипа появился символ креста — и это тоже сработало в нашу пользу. Крест напоминает швейцарский флаг, а Швейцария — страна с самыми надёжными банками в мире. Это дало логотипу отсылку к банковскому сектору.
Говорим и показываем
Одной из важных целей было уйти от буквосочетания СРАHUB в логотипе, потому что на российском рынке логотип может читаться неблагозвучно.
Поэтому мы решили просто написать его на русском: «Сипиэйхаб». Это выглядит стильно и запоминается лучше. Для зарубежной аудитории оставили вариант CPA-hub.
Дальше мы перешли к выбору шрифта: мы создаём логотип для компании из финансовой сферы, поэтому нужно было что-то простое и строгое. Решили использовать лаконичное написание без засечек.
Получился следующий вариант.
Клиенту он понравился: логотип выполнен в строгом стиле, что добавляет серьёзности и надёжности. Плюс в нём сразу две отсылки, которые позитивно влияют на восприятие аудитории: Швейцарский флаг и магнит. В логотипе есть и лаконичность, и загадка, и метафора.
Мы обрадовались и начали работать над масштабированием логотипа для разных сфер, и прописывать его на английском языке
Переходим к практике
Дальше мы посмотрели, как выглядит логотип в социальных сетях компании. Получилось действительно здорово: просто, понятно и приятно глазу. Клиент остался доволен, и мы тоже.
Компания уже начал использовать логотип на сайте и в социальных сетях. К Новому году даже была разработана этикетка для небольших презентов клиентам: шоколадных конфет с рисунком нового логотипа.
Читать Оригинал статьи на VC.ru
Login
By logging in, you agree to the terms of use of the site and consent to the processing of personal data.
DISCUSSION